简单明了,Maya Draisin是一位行业摇滚明星,但她没有创造白金唱片,而是在她17年的营销生涯中,通过塑造一些世界上最大的品牌而成名。目前,Maya Draisin是Time Inc.的首席品牌官,此前曾在Condé Nast和Wired担任领导职务。自2019年加入媒体巨头以来,Draisin一直处于这个百年标志性品牌新增长的最前沿。通过她的战略活动和团队领导,她让所有人都能体验到独一无二的、及时的和常青的媒体。
在今年的2022年Smartsheet ENGAGE大会上,我们有机会听取Draisin的意见,了解一家在全球拥有如此多移动部件的公司如何利用技术更快、更智能地工作。Geekwire工作室的Matt Lorch与Draisin一起谈论了时代公司的百年历史,他们的团队如何使用Smartsheet来管理伊丽莎白女王去世的快速转换报道,以及为什么合作会带来更好的结果。以下是一些摘录:
马特·Lorch:我很好奇你在ENGAGE的经历。你有什么灵光闪现的时刻吗?
玛雅Draisin:我喜欢ENGAGE。我不得不说,我在《时代》的第一天实际上是三年前在ENGAGE,所以它在我心中有一个非常特殊的位置,我知道没有它很艰难。能感受到这种能量非常棒,观众们也非常喜欢他们。然后看看Smartsheet正在取得的所有进展,他们已经有了一个令人难以置信的产品。然后站在那里宣布所有这些新功能,得到了所有人的掌声,这太不可思议了。
ML:我想谈谈技术和软件。你如何看待《时代》周刊的协同技术,因为你希望改变你的品牌和业务?
Draisin:如今,合作是一个人如何工作的关键,特别是在《时代》这样的组织中,我们遍布世界各地,所以有些只是与远离你的同事一起工作,在亚洲和伦敦,在世界各地。这是巨大的,技术使我们能够把所有的东西都放在一个地方,以保持通信的一致性和实时。
ML:我很好奇你是怎么第一次接触Smartsheet的。这个过程是如何进行的?
Draisin:在许多组织中,你知道,不同的人会带来他们认为有用的不同工具,实际上我们也在我之前的工作中使用过它。我很高兴看到人们在Smartsheet上使用它,看到人们学习更多的功能并将它们投入使用真的很有趣。
ML:我们能再深入一点吗?我很好奇你们如何使用Smartsheet,以及你们的团队如何在日常运营中使用它。
Draisin:今天早上我举了一个关于女王最近去世的例子。看到它(Smartsheet)如何动员整个组织讲述这个故事,真是令人惊讶。我们使用Smartsheet将我们所创造的关于伊丽莎白女王的所有东西整合到一个地方,人们可以去那里找出最好的、最具标志性的美丽资产,以及如何在我们的各种渠道上分享它们,无论是照片、文章还是视频。
ML:你们以前是如何合作的,与Smartsheet合作后又有何变化?
Draisin:我们以前使用过很多谷歌Suite产品。然后人们使用了许多不同的协作工具(我认为有各种原因)。你知道,让一个组织集中在一个单一的工具上(这样你就不会像这边的团队使用“X”,那边的团队使用“Y”),让我们都使用Smartsheet。这是一个过程,但它(最终)会让组织变得更有效率。
ML:你们(时代公司)要过生日了吗?我们能谈谈吗?
Draisin:生日吗?谢谢你!我们(时代公司)明年就100岁了。
ML:一百年?恭喜你!生日快乐。当你展望未来的100年,你如何让你的产品与现代观众保持相关性?
Draisin:它是关于带来人们最喜欢和最依赖的东西,这对我们来说是可信的故事。讲述故事,并以令人惊喜的方式将这些故事带到未来。
ML:你会给人们什么建议,以创造一个更好的工作方式在一个大的运作或组织?你对他们如何更好地合作有什么建议?
Draisin:首先是合作;这年头什么都有。如果你知道,能够自主做出决定并让这些决定成为最佳结果的日子,我认为在我们这样的组织中,肯定已经一去不复返了。不同的视角让事情变得奇妙而复杂。它可能会让你慢下来,看起来很痛苦,但最终,结果是更好的产品。它的工具可以帮助你更有效和更快地做到这一点。