关键的外卖
- 亚马逊的Kindle Vella突出了为移动设备设计的情节故事不断增长的市场，随着时间的推移，情节故事将以更大的形式展开。
- 这是亚马逊进军出版新领域的最新例证。维拉面临着来自Wattpad、萝卜小说等公司的激烈竞争。
- 一些早期的Kindle Vella作者说，总体受众没有达到他们的预期。亚马逊表示，这才刚刚开始。与此同时，它还用奖金来补充版税，以帮助作者保持参与。
畅销浪漫小说家奥黛丽·卡兰维拉(Vella)的成功秘诀听起来很像恋爱建议:它需要承诺、沟通，以及用一些悬念为事情增添趣味的能力。
卡尔兰的系列婚姻拍卖是最受欢迎的节目之一吗Kindle维拉拉，亚马逊的新世界的新移动平台。她的经验是Tech Giant的最新努力的窗口，重新思考人们如何发表，购买和阅读故事。
例如，她学会了每周至少发布一次新剧集的重要性。Carlan使用经典作家的工具——悬念和挑逗来帮助读者保持沉浸感。她还在每一集的作者笔记中直接与Vella的读者交流，并定期在网上发帖一个专门的Facebook群组随着故事展开，人们的反应如何。
所有这些都增加了成为顶级读者的选择的机会，被称为Kindle Vella的“最爱”。这些头条新闻被突出，形成了一个良性循环。
卡尔兰说，vella“绝对是一个承诺。”“这是一个挑战，因为你必须有内容，或者你必须在你走上写作。”
“它比我预期的更实时，这也是有趣的挑战的一部分，”Carlan说。“我只是不知道这对大多数作家是否长期有效，因为这非常具有挑战性，压力也很大。”
“但一旦你掌握了窍门，”她补充说，“就有点激动人心了。”
亚马逊7月发布了Kindle Vella从今年4月开始，他就与作者们合作，建立了最初的内容目录。故事每集600到5000字不等。读者可以免费获得前三集内容，并购买代币来解锁更多内容。
这是该公司推动出版业发展的悠久历史的一部分，包括其最初的在线书店;向Kindle电子书和电子设备的扩张;以及收购CreateSpace自助出版平台、Audible有声读物服务和Goodreads阅读社区。维拉拉是Kindle直接发布平台的扩展对于独立作者。
顾客们告诉亚马逊，他们想要在休息时间获得更短的阅读体验，作为几周、几个月甚至更长时间内展开的更大故事的一部分，他们说弗吉尼亚·米尔纳，亚马逊首席产品经理，领导Vella产品、业务和营销团队。
米尔纳说：“我们甚至希望这些故事中的一些能在多年后被讲述出来——你在关注这些角色，与他们交流真的成为你日常生活的一部分。”。
目前还不清楚Kindle Vella是否能与亚马逊过去的热门产品相媲美。到目前为止，维拉的一些早期作者对观众并没有什么印象。亚马逊通过每月奖金系统来填补版税的空缺，以保持作者的参与度。
但该公司说Vella刚刚开始。并给予亚马逊对出版的影响，控制50％的美国书籍分销或更多的，整个行业的人都在密切关注。
Vella是面向智能手机和平板电脑的数字故事讲述平台广泛出现的一部分。在某些情况下，在这些平台上发表的故事已经在更大的媒体领域发挥了作用，为完整的书籍、电视节目、电影和其他形式的娱乐提供了基础。
这些应用的增长反映了由活跃社区支持的用户生成的短格式内容的更大增长。这种方法已经在TikTok、YouTube、Snapchat、Instagram等网站上普及。
与其他“创造者经济”应用相比，故事平台的市场很小，但发展迅速。作为一个衡量标准，应用内部购买在过去的一年里，排名前七的故事平台应用增长了50%根据第5月和7月，每月每月1200万美元，据Apptopia是一个实时竞争智能平台。
Apptopia insights副总裁亚当·布莱克（Adam Blacker）表示，毫无疑问，增长潜力在亚马逊进军市场的决定中发挥了作用。2014年，亚马逊以9.7亿美元收购了流媒体服务Twitch，在此基础上，亚马逊已经在创造者经济中站稳了脚跟。故事平台代表了另一个有前途的利基。
亚马逊面临激烈竞争
尽管亚马逊拥有强大的出版实力，但在这部分市场上，它还是个新手。多年来，作者们一直在以类似的方式发布他们的作品，并在诸如萝卜小说,潦草的中心,餐前小吃,GoodNovel,小说出版,梦,Ko-fi,网络小说,捷径,Inkitt和其他人。
以文档发布平台闻名的Scribd推出了Scribd原件玛格丽特·阿特伍德(Margaret Atwood)、罗克珊·盖伊(Roxane Gay)、凯特琳·格林里奇(Kaitlyn Greenidge)、杰斯·沃尔特(Jess Walter)等畅销作家的短篇作品。
其中最突出的是Wattpad这家总部位于多伦多的公司自称是世界上最大的社交故事讲述平台，每月拥有9000多万用户。Wattpad成立于2006年以超过6亿美元的价格被收购5月由Naver，韩国公司也拥有在线漫画门户网站Webtoon．
Wattpad最大的优势之一是其活跃的读者社区Jeanne“Jenny”林，Wattpad的总裁。该公司强调为边缘化个人提供安全空间。
许多读者倾向于反映自己生活的故事，林说，然后与面临着类似挑战和情况的其他读者联系。作家可以采取读者的建议，反馈和灵感。
“我喜欢说人们来满足，但他们留在社区，”林说，召唤它“比传统出版物非常不同的经历”。
Wattpad的付费故事计划让作者直接在其平台上出售他们的故事。该公司帮助作者们将他们的故事用于电视、电影和图书出版交易。最近与Naver的合并，为将Wattpad的故事改编成网络漫画提供了新的可能性。
浪漫作家塔玛拉郁郁葱葱通过Wattpad的付费故事项目发表了10篇故事，包括《驱动》，这是什么计划以平装本和电子书的形式出版在2022年3月通过Wattpad Books。
记者生涯长达30年，其中包括近13年在佛罗里达担任美联社记者能够最近离开那份工作完全专注于小说创作。
在她作为浪漫作家的早期职业生涯中，她通过亚马逊的Kindle Unlimited程序出版书籍，但后来她把那些书从亚马逊上拿下来，放到Wattpad上。她需要花时间和金钱在亚马逊上营销她的书，但她说Wattpad不是这样的情况。
在Wattpad上，“读者很活跃，而我对Kindle Unlimited的读者却没有这种感觉，”Lush说。“我发现，如果我在Kindle Unlimited上发表文章，它就会变成一片空白。”
“我一直在做的事情的完美形式”
其他作者的经历表明，亚马逊有潜力推广新形式的出版和阅读故事。
退休记者兼作家弗雷德·穆迪曾任《纽约时报》总编辑西雅图周刊自亚马逊成立之初就一直追随其在线书商的脚步，在该公司位于西雅图市中心以南的一个普通办公室采访杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）撰写一篇文章。当时该公司规模很小，贝佐斯亲自与穆迪接洽，向穆迪解释这位记者的想法一本关于西雅图海鹰队的绝版书最终出现在了亚马逊的在线目录中。
穆迪本周回忆道:“他一直在说他为什么要把书店设在西雅图，以及他的计划是什么，要成为世界上最大的书店等等，但他们没有任何意义，至少在我愚钝的眼睛看来不是这样。”“你可以看出他真的发现了一些东西，但没有人能想象出那是什么东西。”
2004年，随着科技经济在城市起飞，穆迪在他的书中写了关于西雅图的“对其灵魂的斗争”，西雅图和野心的恶魔．这本书的灵感部分来自于他在世界贸易组织(World Trade Organization)骚乱期间遭遇抗议者的经历，用他的话说，这让他看到了西雅图正在演变成一个“拥有巨大企业权力的巨大权威象征”。
十多年后的2015年，当他重新退休，开始做白班酒保时，他的眼睛又看到了这座城市的另一边在西雅图绿林区的上海房间他的女儿凯特琳和女婿托尼在附近的北极星餐厅开业时接管了这家餐厅。（他们在今年早些时候辞去了所有者/经营者的职务。）
穆迪开始记录酒吧里的人物、与他共事的人，以及当著名厨师兼电视主持人安东尼·波登(Anthony Bourdain)造访西雅图时，他与他的团队的经历。
当大流行击中时，穆迪发现自己有时间写作。
“我想尝试一种不同的叙述,我告诉这些简短的小块,有时轶事,有时谈话,从人们的生活或小块,然后跳从一个到另一个,”他解释说,并把这种威胁描述成“马赛克”,构建成一个更大的故事。
然后他听说了维拉的事。
“这几乎是我一直在做的事情的完美形式，”他说。“我可以把这些微小的东西做成这些剧集。”
维拉也与他在吧台后看到的趋势相吻合。
“我真的用这个想法,所以phone-friendly,因为观众我想到这本书被人阅读只在他们的手机上,我注意到在我的调酒是40岁以下的几乎所有人都一样,”他说。
结果是穆迪的Kindle Vella系列墙上的酒鬼:西雅图调酒师的一次意外之旅．这是维拉的叙事类非小说作品中少见的一个例子，目前为止，维拉的作品主要是小说。
[在GeekWire播客上，弗雷德·穆迪和我讨论了他的职业生涯、西雅图的演变、他当酒保的工作、他读波登的《未知部分》的经历，以及为Kindle Vella写作。收听以上内容或在任何播客应用中订阅GeekWire。
作者密切关注着经济和观众
贝拉与读者建立更紧密联系的潜力吸引了读者的注意迈克尔an'gileo.这是洛杉矶作家迈克尔·凡诺夫的笔名。他的专长是“预言小说”，这是他基督教信仰的产物。他发表了两个关于维拉的系列文章，Blueleite chronicle.和Bluelite爱好者．
他说他吸引到维拉拉的“亲密的作者和读者之间的关系——这种想法的人并不知道我可以明天早上登上地铁,上学途中打开他们的iPhone,在你知道它之前他们阅读我的故事……他们上钩。”
目前还不清楚亚马逊是否会实现这一愿景。作者们表示，他们很难在这个平台上找到忠实的读者。作者在Kindle Direct Publishing论坛上关于Vella的帖子引发了反复出现的担忧关于用户界面和可发现性的内容．
作者们表示，Kindle Vella最初的读者数量不足以产生足够的版税来维持平台的生计。
“现在？绝对不是。它太新了。至少在我看来，目前还没有足够的读者群，”卡兰在Kindle Vella发布几周后说。
然而，亚马逊已经宣布了一项“推出奖金”总计200000美元的7月和8月450,000美元Kindle Vella公司表示，这些产品将“基于喜爱、追随和代币兑换等客户活动”在Kindle Vella的作者中分发。对一些作家来说，这相当于每月数百美元甚至更多的奖金。
亚马逊还回应了Vella作者在一个关键财务问题上的反馈，称将把发给Vella新用户的200个免费代币计入作家的发行奖金，尽管亚马逊并不靠这些代币赚钱。
每100个单词解锁一个代币，正如Kindle Vella为作者提供的文档所解释的那样．代币以捆绑销售的形式出售，200代币售价为1.99美元，每代币售价略低于1美分，较大的礼包则有折扣。
该公司以五五分成的方式分配Kindle Vella的版税。用户为解锁故事情节而购买代币的费用，作者可以得到一半。独立平台上的一些作者习惯于获得更大份额的收入，在某些情况下，他们通过使用第三方服务来产生收入。
相比之下，50%是“一大笔钱”，独立作家卢克·洛根(Luke Logan)说利用Patreon来赚钱,龙的困境。
洛根说：“若你们把它和你们从传统出版商那个里得到的东西相比较，那个么它可能看起来是合理的。”。“但是传统的出版商会为你提供编辑，他们会为你提供广告。仅仅为了使用这个平台，百分之五十的收入是很多的。”
他说，“从某种意义上说，这很可怕，因为我们必须追随读者的脚步。”他说，如果亚马逊在这部分出版市场占据主导地位，将导致“我们的收入大幅减少”。
亚马逊的米尔纳说，目标是确保作者能在Kindle Vella上获得“有意义的收入”。作为一名英语专业的本科生，米尔纳在出版和媒体行业长大。她的父母都是作家。
“当我在成长时看着他们的东西真正地震惊了我的东西是他们花了多少时间派出手稿并试图出版，”她说。“所以Kindle直接出版和自我发布的想法一般都对我来说真的很令人思想，”在它允许作家专注于他们的工艺的方式。
她说，Vella团队在公司内部一直像初创企业一样运作，从头开始打造产品，形容这是“一种非常有益的体验”。
亚马逊并没有公开对Vella的路线图交谈。该公司没有发布资产的缺乏，以利用Vella的受众。但是，例如，如果有计划将Vella直接集成到Kindle电子阅读器，或者与Goodreads社区的趋势融为一体以提高接触，那就不清楚。
米尔纳说:“就像我们亚马逊人喜欢说的，这仍然是第一天。“所以我们才刚刚开始。这种格式和程序有很多机会向不同的方向发展。我们很高兴看到它的发展方向，以及我们可以把它带到哪里。”
亚马逊工作列表Vella的高级技术项目经理职位暗示了优先级:“多重产品和技术解决方案，涉及跨多种设备的作者和读者客户体验，内容发现和营销策略，个性化和推荐模型，等等。”
“用任何技术，它会花时间'
比如，卡兰就习惯了用这种风格写作的挑战。
她创作并出版了她的浪漫传奇日历女孩在2015年定期分期出版——每篇花两周的时间写完，给她的编辑几天时间把它翻过来，通过亚马逊的Kindle平台分发，然后每个月重复这个过程，持续一年。
日历女孩找到了忠实的读者，一家传统出版社获得了印刷权，完成的系列很快成为了畅销书，人们将其与轰动一时的《五十度灰》相提并论．
这段经历帮助她做好了在Kindle Vella上发表文章的准备。
“这么多作家正在告诉我，”哦，我发布了我的书，没有什么发生的事情。“”她说。“我很喜欢，'好吧，你不是戏弄他们，你不是表达任何兴奋。”我赐给我的读者机会告诉我他们对每一集的看法。“
卡兰经历了一个陷阱，当她的新书的截止日期，野生精神，阻止她发布新的婚姻拍卖Kindle Vella上的一集。用购买的代币解锁剧集的读者可以每周为自己的最爱加冕一个故事。由于没有新内容，她的排名大幅下滑，她的电视剧一度不再是最受欢迎的电视剧。
婚姻拍卖由于剧集的常规节奏，据称这四名妇女的“秘密，欲望，火热的联轴器和戏剧”的剧集，这是一项剧烈的排名。尽管如此，亚马逊的初期反馈之一仍然是让排名更少。
Carlan还希望看到亚马逊扩展Vella的国际市场的可用性，并将Vella带入Android的Kindle应用程序。Vella目前仅在iOS和Web上的Kindle应用程序中可用。虽然现在可以在Android设备上阅读Web上的Vella，但体验不一样。
卡伦说，就Kindle Vella为她的作品介绍了新读者而言，这个平台有可能提高人们对她的书单的兴趣，增加她之前出版的书的销量。
她已经亲自承诺要出版婚姻拍卖这让亚马逊有时间将Vella发展成一个平台，并建立用户群。
“这不是一夜之间就能完美的东西，”她说。“任何技术都需要时间。人们需要努力去适应新事物。”
